James Webb Young'un İyi Fikir Bulma Tekniği Kitabında Kişisel Gelişim Konusunda Çarpıcı Sözler

2007 tarihli İyi Fikir Bulma Tekniği, James Webb Young'un en bilinen eserlerinden biridir. Mediacat Yayınları baskısıyla 80 sayfadır. Bu sayfada İyi Fikir Bulma Tekniği'den seçilmiş alıntılar sayfa numaralarıyla yer alıyor.

Yazar:James Webb Young

İlk Yayın:2007

Yayınevi:Mediacat Yayınları

Sayfa Sayısı:80

Dil:Türkçe

ISBN:2789785948636

Okuma Süresi:2 sa. 16 dk.

Türler:Kişisel Gelişim

İyi Fikir Bulma Tekniği'den En Beğenilen Alıntılar

Öyleyse, fikirlerin üretim süreci ve metodu tam olarak aşağıdaki gibidir:
* İlk önce, ham materyal toplanır -hem o an üzerinde çalıştığınız problemle ilgili materyaller hem de genel kültürünüzün sürekli geliştirilmesiyle elde edilen materyaller…
* İkinci olarak, zihninizde bu materyallerin üzerinden geçilir.
* Üçüncü olarak kuluçka etabı gelir; bu etapta, sentez işi bilinç-dışı bir mekanizmaya bırakılır.
* Dördüncü olarak, Fikir'in asıl doğumu gerçekleşir -bu, “Evreka! İşte buldum!” etabıdır.
* Ve beşinci olarak da, fikrin pratik kullanımı için nihai bir rötuş ve geliştirme işlemi uygulanır.

İyi Fikir Bulma Tekniği, James Webb Young

Bir keresinde ben böyle bir deftere şu soruyu not almıştım:
“Neden her erkek, ilk çocuğunun oğlan olmasını ister?” Beş
yıl sonra bu, ürettiğim en başarılı reklamlardan birinin başlığı
ve bu reklamı oluşturan fikir olmuştu.

İyi Fikir Bulma Tekniği, James Webb Young

Fikirlerin üretimi de bir montaj fabrikasında gerçekleşir. Bu üretim sürecinde zihin, öğrenilebilir ve kontrol edilebilir etkin bir yöntem izler ve bu yöntemin etkili bir şekilde kullanılabilmesi için, başka herhangi bir iş aletinde olduğu gibi, tekniğin, pratik yaparak geliştirilmesi gerekir.

İyi Fikir Bulma Tekniği, James Webb Young

İçinde yaşadığımız ileri derecede gelişmiş düzen çok daha iyi fikirler ve bu fikirlerden fazlaca talep etmektedir.

İyi Fikir Bulma Tekniği, James Webb Young

Hepimiz kelimelerin, kendi başlarına, fikirler olduğunu unutma eğilimi içerisindeyizdir. Bunlara, durdurulmuş bir animasyon mahiyetindeki fikirler, de diyebiliriz. Kelimelere iyi hakim olunursa, fikirler canlı tutulabilir.

📖 Sayfa 83 · İyi Fikir Bulma Tekniği, James Webb Young

Kurallarını onaylamadığımız bir oyunu oynamaya devam
edemeyiz.

İyi Fikir Bulma Tekniği, James Webb Young

“Zaman içinde belli bir anda çok nadir ürün veya teklifin evrensel çekiciliği vardır”

İyi Fikir Bulma Tekniği, James Webb Young

Her proje dik çizgide yüksekte olmalıdır. Her projenin ödül kazanacak bir reklamı olmasa da anlatacak iyi bir hikayesi olmalıdır.

İyi Fikir Bulma Tekniği, James Webb Young

Ben de kendime sordum: “Acaba fikirler de bunun gibi midir? Acaba onlar da bilinç yüzeyinin altındaki, uzunca ve kendini belli etmeyen birtakım fikir oluşturma süreçlerinin nihai ürünü müdür?

Eğer öyleyse bu süreçleri tanımlamak ve böylece onları bilinçli bir şekilde takip edebilmek, onlardan istifade edebilmek mümkün müdür? Kısacası şu soruya cevap vermek için bir formül veya teknik geliştirilebilir mi:

“Fikir nasıl bulunur?”

İyi Fikir Bulma Tekniği, James Webb Young

Hiç şüphesiz, kafalarının içinde birdenbire ampuller yanan, fikirleri -iyi fikirleri- yoktan var eden insanlar görmüşsünüzdür.

İyi Fikir Bulma Tekniği, James Webb Young

Bir fikir eski unsurların yeni bir kombinasyonundan başka bir şey değildir. Bu belki de fikir üretimi ile ilgili en önemli noktadır.

İyi Fikir Bulma Tekniği, James Webb Young

"Fikir yaratmak konusunda doğal bir yeteneğimiz olduğunu farzedersek bu bizi şu pratik soruyla karşı karşıya bırakır: "Bu yeteneği geliştirmenin yolları nelerdir?"

Herhangi bir sanatı öğrenirken hakim olunması gereken şey öncelikle ilkeler, ikinci olarak da yöntemdir. Bu, fikir üretme sanatı için de geçerlidir. Sahip olduğumuz şu veya bu bilginin müstakil olarak hiçbir değeri yoktur. Çünkü bunlar, Dr. Robert Hutchins'in 'hızla yaşlanan gerçekler' olarak adlandırdığı şeylerdir. İlkeler ve yöntem her şeydir."

📖 Sayfa 29 · İyi Fikir Bulma Tekniği, James Webb Young

Fikir yaratmak konusunda doğal bir yeteneğimiz olduğunu farzedersek bu bizi şu pratik soruyla karşı karşıya bırakır: “Bu yeteneği geliştirmenin yolları nelerdir?

İyi Fikir Bulma Tekniği, James Webb Young

Fikirler bu şekilde ortaya çıkar: onları bulmak için ter dökmeyi bıraktıktan, bir dinlenme ve rahatlama sürecinden geçtikten sonra.

📖 Sayfa 72 · İyi Fikir Bulma Tekniği, James Webb Young

Reklamcılarda inekler gibidir çünkü
Otlamak yoksa, süt de yoktur.

İyi Fikir Bulma Tekniği, James Webb Young

Kendileri hakkında, “Bu adam hayatı boyunca hiç fikir sahibi olmadı.” dediğimiz türden insanlarla pekçoğumuz aşina olmuşuzdur.

İyi Fikir Bulma Tekniği, James Webb Young

Kurallarını bilmek mükemmel satranç oynamayı gerektirmez haliyle.

İyi Fikir Bulma Tekniği, James Webb Young

Öyleyse, kelimeler fikirlerin sembolleriyse eğer, kelimeler toplayarak, fikirleri de toplayabiliriz. Sözlük okumaya çalıştığını ama hikayenin ana fikrini pek kavrayamadığını söyleyen o adam olayın pek farkında değilmiş: Sözlük bir kısa hikayeler koleksiyonudur.

İyi Fikir Bulma Tekniği, James Webb Young

İyi fikirlerin, kendi kendilerine gelişiyormuş gibi bir niteliğe sahip olduğunu göreceksiniz. İyi fikirler, onların farkına varanları, kendilerine eklemede bulunmaya teşvik eder.

İyi Fikir Bulma Tekniği, James Webb Young

Pek çok fikri o anki koşullara ve zaruretlere uydurmak sabırlı bir uğraş ister. Fikirler bu tip koşullar ve zaruretler altında işlemek zorundadır. Ve işte bu noktada pek çok fikir yitip gider.

İyi Fikir Bulma Tekniği, James Webb Young

Fikir üretme sanatına dönecek olursak: Bilinmesi gereken en önemli şey belirli bir fikrin nerede aranacağı değil, bütün fikirlerin üretiminde kullanılan yöntem konusunda zihnin nasıl eğitileceği ve bütün fikirlerin kaynağında bulunan ilkelere nasıl hakim olunacağıdır.

İyi Fikir Bulma Tekniği, James Webb Young

“Reklamcılıkla ilgili en iyi kitaplar reklamcılıkla ilgili olmayanlardır”

İyi Fikir Bulma Tekniği, James Webb Young

Herhangi bir sanatı öğrenirken hakim olunması gereken şey öncelikle ilkeler, ikinci olarak da yöntemdir.

İyi Fikir Bulma Tekniği, James Webb Young

Bu kafa yormalar ve gözlemler beni şu sonuçlara götürmüştür: Fikirlerin üretimi de aynen Ford arabalarınınki kadar kesin bir sürece dayalıdır. Fikirlerin üretimi de bir montaj fabrikasında gerçekleşir. Bu üretim sürecinde zihin, öğrenilebilir ve kontrol edilebilir etkin bir yöntem izler ve bunun etkili bir şekilde kullanılabilmesi için, başka herhangi bir iş aletinde olduğu gibi, tekniği, pratik yaparak geliştirilmek gerekir.

İyi Fikir Bulma Tekniği, James Webb Young

Pareto, dünyadaki bütün insanların iki gruba ayrılabileceğini düşünüyordu. Fransızca yazdığı bu eserde bu iki grubu spekülatörler (speculator) ve hazır yiyiciler (rentier) olarak adlandırıyordu.

İyi Fikir Bulma Tekniği, James Webb Young

Kurallarını bilmek, mükemmel satranç oynamayı gerektirmez..

İyi Fikir Bulma Tekniği, James Webb Young

Siz bu dünyada ve insani duygular çerçevesinde yaşamayı
reddetmedikçe, geçen yıllar, gerçekten dağarcığınıza bir
şeyler doldurur.

İyi Fikir Bulma Tekniği, James Webb Young

İyi fikirler, onların farkına varanları, kendilerine eklemede bulunmaya teşvik eder.

İyi Fikir Bulma Tekniği, James Webb Young

Kelimeler fikirlerin sembolleriyse eğer, kelimeleri toplayarak, fikirleri de toplayabiliriz.

İyi Fikir Bulma Tekniği, James Webb Young

Bir fikir eski unsurların yeni bir kombinasyonundan başka bir şey değildir.

İyi Fikir Bulma Tekniği, James Webb Young

Bu etapta küçük, yeni doğmuş fikrinizi dışarıdaki gerçekler
dünyasına taşımalısınız. Ve bunu yaptığınızda göreceksiniz ki,
fikriniz pek de, ilk doğurduğunuzda gözünüze muhteşem
görünen o küçük çocuk değilmiş.

İyi Fikir Bulma Tekniği, James Webb Young

Sözlük, bir kısa hikayeler koleksiyonudur.

İyi Fikir Bulma Tekniği, James Webb Young

Aynı sorgulama, aynı uykusuzluk, aynı kıvranma...
Peki yok mu bunun bir çaresi, hayatımızı bir nebze kolaylaştıracak, acıyı biraz hafifletecek bir formül?

İyi Fikir Bulma Tekniği, James Webb Young

İyi bir fikir için neler vermeye hazırız!
Günlerce uğraşır, yüzlercesini çöpe attıktan sonra, belki bir tanesi yaşamaya hak kazanır.

İyi Fikir Bulma Tekniği, James Webb Young

“Sunduklarınızla potansiyel müşterinizin istedikleri, ihtiyaç duydukları veya talep ettikleri arasında o kadar güçlü bir bağ kurmalısınız ki sonuçta müşteri ‘İşte bu tam bana göre’ demeli.” Yani tepki vermeli.

İyi Fikir Bulma Tekniği, James Webb Young

İlk önce, ham materyal toplanır -hem o an üzerinde çalıştığınız problemle ilgili materyaller hem de genel kültürünüzün sürekli geliştirilmesiyle elde edilen materyaller…

İkinci olarak, zihninizde bu materyallerin üzerinden geçilir.

Üçüncü olarak kuluçka etabı gelir; bu etapta, sentez işi bilinç-dışı bir mekanizmaya bırakılır.

Dördüncü olarak, Fikir'in asıl doğumu gerçekleşir -bu, “Evreka! İşte buldum!” etabıdır.

Ve beşinci olarak da, fikrin pratik kullanımı için nihai bir rötuş ve geliştirme işlemi uygulanır.

İyi Fikir Bulma Tekniği, James Webb Young

Fikirlerin üretimi de aynen Ford arabalarınınki kadar kesin bir sürece dayalıdır.

İyi Fikir Bulma Tekniği, James Webb Young

Herhangi bir sanatı öğrenirken hakim olunması gereken şey
öncelikle ilkeler, ikinci olarak da yöntemdir. Bu, fikir üretme
sanatı için de geçerlidir. Sahip olduğumuz şu veya bu bilginin
müstakil olarak hiçbir değeri yoktur. Çünkü bunlar, Dr.
Robert Hutchins'in ‘hızla yaşlanan gerçekler’ olarak
adlandırdığı şeylerdir. İlkeler ve yöntem her şeydir.

İyi Fikir Bulma Tekniği, James Webb Young

... bir insan eğer reklamcılıktan etkileniyorsa bu, onun dünyayı yeniden yapılandıranlar arasında olmasından kaynaklanır.

İyi Fikir Bulma Tekniği, James Webb Young

Pek çok fikri o anki koşullara ve zaruretlere
uydurmak sabırlı bir uğraş ister.

İyi Fikir Bulma Tekniği, James Webb Young

Bir keresinde ben böyle bir deftere şu soruyu not almıştım: “Neden her erkek, ilk çocuğunun oğlan olmasını ister?”

İyi Fikir Bulma Tekniği, James Webb Young

Sherlock Holmes'ün bir vakanın tam ortasında nasıl da durup, Watson'ı, çekiştirerek bir konsere götürdüğünü hatırlıyor musunuz? Onun bu yaptığı, pratik ve somut zekalı Watson için çok sinir bozucu bir şeydi. Ama Conan Doyle bir yaratıcıydı ve yaratıcı süreci çok iyi biliyordu.

İyi Fikir Bulma Tekniği, James Webb Young

Otlamak yoksa sütte yoktur

İyi Fikir Bulma Tekniği, James Webb Young

Bir bilimadamı kolaylıkla bir insan vücudunu bir araya getirebilir. Ne var ki, o vücuda yaşam ışıltısını bahşedemez.

📖 Sayfa 9 · İyi Fikir Bulma Tekniği, James Webb Young

James Webb Young, bu küçük kitabında reklamcılık
konusunda yazılmış en bilindik ve detaylı metinlerden çok
daha değerli bir şey sunuyor. Çünkü o, kitabında iletişimin
sadece et ve kemiğinden bahsetmiyor, aynı zamanda
ruhundan da bahsediyor. O, fikir hakkında konuşuyor. Bir
bilimadamı kolaylıkla bir insan vücudunu bir araya getirebilir.
Ne var ki, o vücuda yaşam ışıltısını bahşedemez.

📖 Sayfa 9 · İyi Fikir Bulma Tekniği, James Webb Young

"Siz bu dünyada ve insani duygular çerçevesinde yaşamayı reddetmedikçe, geçen yıllar, gerçekten dağarcığınıza bir şeyler doldurur.

Deneyim seviyenizi, bir şeyleri doğrudan tecrübe etmeden de yükseltebilirsiniz."

📖 Sayfa 67 · İyi Fikir Bulma Tekniği, James Webb Young

Bu basamaklardan ilki zihnin, fikir üretirken kullanacağı
ham materyali toplamasıdır. Toplanılması gereken ham materyal iki türlüdür: Özel olanlar ve genel olanlar...

İyi Fikir Bulma Tekniği, James Webb Young

"Fikirlerin üretimi de aynen Ford arabalarınınki kadar kesin bir sürece dayalıdır. Fikirlerin üretimi de bir montaj fabrikasında gerçekleşir. Bu üretim sürecinde zihin, öğrenilebilir ve kontrol edilebilir etkin bir yöntem izler ve bu yöntemin etkili bir şekilde kullanılabilmesi için, başka herhangi bir iş aletinde olduğu gibi, tekniğin, pratik yaparak geliştirilmesi gerekir."

📖 Sayfa 26 · İyi Fikir Bulma Tekniği, James Webb Young

Reklamcılıkta, özel materyaller ürünle ve ürünü satmaya
çalıştığınız insanlarla ilgilidir. Sürekli, ürüne ve tüketiciye
dair detaylı bilgi sahibi olmanın öneminden bahseder dururuz.
Ama aslında bunun için çok az çaba gösteririz.

İyi Fikir Bulma Tekniği, James Webb Young

“Reklam adamı için faydalı olan bilgiye limit konamaz. Hatta, eğitimi ne kadar geniş ve akıl deposu ne kadar dolu olursa işinde de o kadar iyi olacaktır”

İyi Fikir Bulma Tekniği, James Webb Young

Fikirlerin üretimi de aynen Ford arabalarınınki kadar kesin bir sürece dayalıdır. Fikirlerin üretimi de bir montaj fabrikasında gerçekleşir. Bu üretim sürecinde zihin, öğrenilebilir ve kontrol edilebilir etkin bir yöntem izler ve bunun etkili bir şekilde kullanılabilmesi için, başka herhangi bir iş aletinde olduğu gibi, tekniği, pratik yaparak geliştirilmek gerekir.

📖 Sayfa 31 · İyi Fikir Bulma Tekniği, James Webb Young

"Kelimeler fikirlerin sembolleriyse eğer, kelimeler toplayarak, fikirleri de toplayabiliriz."

"Sözlük, bir kısa hikayeler koleksiyonudur."

İyi Fikir Bulma Tekniği, James Webb Young

"Bilinmesi gereken en önemli şey belirli bir fikrin nerede aranacağı değil, bütün fikirlerin üretiminde kullanılan yöntem konusunda zihnin nasıl eğitileceği ve bütün fikirlerin kaynağında bulunan ilkelere nasıl hakim olunacağıdır."

İyi Fikir Bulma Tekniği, James Webb Young

Her projenin ödül kazanacak bir reklamı olmasa da anlatacak iyi bir hikayesi olmalıdır.

İyi Fikir Bulma Tekniği, James Webb Young

“Şu ana kadar bildiğim reklamcılıktaki her yaratıcı kişinin iki önemli özelliği vardı. İlki, ilgisini çekmeyecek hiçbir konu yoktu. İkincisi ise, her alanda araştırmacıydı”

İyi Fikir Bulma Tekniği, James Webb Young

Sıkça Sorulan Sorular

İyi Fikir Bulma Tekniği kimin eseridir?

İyi Fikir Bulma Tekniği, James Webb Young tarafından yazılmıştır ve ilk kez 2007'de yayımlanmıştır.

İyi Fikir Bulma Tekniği kaç sayfadır?

İyi Fikir Bulma Tekniği, 80 sayfadır (Mediacat Yayınları baskısı).

İyi Fikir Bulma Tekniği'nin en ünlü sözü nedir?

“Öyleyse, fikirlerin üretim süreci ve metodu tam olarak aşağıdaki gibidir: * İlk önce, ham materyal toplanır -hem o an üzerinde çalıştığınız problemle ilgili materyaller hem de genel kültürünüzün sürekli geliştirilmesiyle elde edilen materyaller… * İkinci olarak, zihninizde bu materyallerin üzerinden geçilir. * Üçüncü olarak kuluçka etabı gelir; bu etapta, sentez işi bilinç-dışı bir mekanizmaya bırakılır. * Dördüncü olarak, Fikir'in asıl doğumu gerçekleşir -bu, “Evreka! İşte buldum!” etabıdır. * Ve beşinci olarak da, fikrin pratik kullanımı için nihai bir rötuş ve geliştirme işlemi uygulanır.”

Bu sayfadaki alıntılar okur paylaşımlarından derlenmiştir. Kaynak eser: İyi Fikir Bulma Tekniği — James Webb Young. Eserin tamamı için kitabı edinmenizi öneririz.

🏷️ Kitap Alıntıları Kisisel-Gelisim James Webb Young